Mi columna en DEIA, la primavera, la fotografía (digital) altera.

DESCONOZCO QUE DESCONOZCO

La primavera, la fotografía (digital) altera

JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 6 de Mayo de 2013

Dicen que la primavera es la mejor época del año para hacer fotos. La calidad de la luz y los paisajes son increíbles y ya solo nos hace falta una cámara de fotos. Desde la aparición de la fotografía digital se ha producido un verdadero vuelco en la forma en la que vivimos ahora los acontecimientos de nuestra vida. Todavía recuerdo a Elías, un fotógrafo profesional ya retirado y que me sigue mucho, cargado con más de dos cámaras, revelando fotografías con mil y un líquidos, o comprando el carrete por metros. Ahora nos basta un teléfono móvil y una impresora para obtener similares resultados. Pero como en la formula uno, aunque el piloto es importante, la máquina no lo es menos, y acertar con que cámara compramos es muy importante.

Si nos atreviéramos a desarmar una cámara digital de tipo réflex (con espejo) nos daríamos cuenta que lo poco que hay dentro no justifica el tamaño de las mismas. Los profesionales insisten en que necesitan seguir mirando por el objetivo, en lugar de por la pantalla, y que la postura para hacer las fotografías o poder cargar con algunos de los objetivos que usan, hace necesario que la forma de las cámaras siga siendo así. Pero las nuevas generaciones se han acostumbrado a usar la pantalla LCD y los fabricantes se han dado cuenta y poco a poco veremos cada vez más cámaras compactas de objetivos intercambiables, incluso con mayores prestaciones.

Las cámaras de vídeo tienen cada vez menos compradores porque con una cámara compacta somos capaces de grabar en alta definición (HD). Solo un consejo, si te gusta el vídeo y tu cámara graba en formato HD, busca la tarjeta de memoria más rápida del mercado. Con ellos conseguirás captar imágenes de acción o en movimiento como se hace con autenticas cámaras de cine.

Desde el año pasado se han puesto de moda, al aparecer más marcas y abaratarse los precios, las cámaras de acción. Se trata de cámaras de pequeño tamaño que viene con todo tipo de accesorios para llevarlas en el casco mientras esquiamos, en el manillar de la bici mientras descendemos a toda velocidad por una montaña o pegada a nuestro cuerpo mientras escalamos. Gran autonomía, vídeo HD y en YouTube podemos encontrar miles de ejemplos de vídeos realizados con estas cámaras. Ten en cuenta estas ideas cuando salgas a comprar una cámara.

Mi columna en DEIA, Las gafas de Google

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Las gafas de Google

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 13 de Mayo de 2013     

Llevamos varios años hablando y especulando sobre las gafas de Google. En Internet puedes encontrar su página web, su manual de instrucciones, fotos y vídeos, todos ellos oficiales de Google. También puedes encontrar opiniones de usuarios e incluso artículos médicos que hablan de los problemas de salud ocular que pueden acarrear. Eso sí, todavía no está a la venta y por tanto, se está convirtiendo en uno de esos productos de marketing que han generado una publicidad gratuita de millones de euros y en el objeto de deseo de miles de personas. Si hacen todo lo que prometen, yo también quiero unas.

Lo primero que hay que decir es que no son unas gafas reales, se trata de una montura de gafas, en diversos colores, que incorpora en su parte superior derecha una pequeña pantalla que no interfiere para en nuestra visión frontal. Si lo deseas puedes incorporar los cristales correspondientes con tu graduación, como gafas de sol, un cristal trasparente contra el viento o no ponerles nada. Además llevan una cámara de fotos (5MP) y de vídeo (720p). Constantemente conectados a Internet a través de wifi y Bluetooth, eso sí, siempre con nuestro SmartPhone en el bolsillo, ya que el principal cometido de estas gafas es sustituir la pantalla y el uso de nuestro móvil, con nuestras manos. Una vez que nos las colocamos, decimos las palabras mágicas "ok glass" y ya están preparadas para funcionar con nuestras ordenes de voz.

Para entender lo que vemos ante nosotros, solo tenemos que recordar esas películas en las que el piloto del avión de combate ve en la visera de su casco el panel de control de su bombardero. En nuestro caso tenemos que desviar la mirada hacia el lado derecho de las gafas para poder acceder a la información visualizada. Si decimos en voz alta "take a picture" se guardará una instantánea de lo que estemos viendo en esos momentos. Podemos estar transmitiendo en directo un partido de fútbol a nuestros amigos sentados frente a su tablet. El GPS va incorporado indicándonos no solo si es la calle correcta sino información sobre el menú del día del restaurante junto al que estamos pasando. Dictar un correo electrónico mientras estamos sentados viendo un paisaje y gritar "send" para enviarlo a nuestros contactos. Yo me creo todo esto, menos que aguante la batería. Ya lo veremos.

Mi columna en DEIA, economía de Atención en 2.300 caracteres.

En plena era de la información, en la que la cantidad de datos, documentos, textos, material multimedia y todo tipo de recursos aumenta exponencialmente cada día que pasa, se hace necesario ser capaz de resumir y ceñirnos a lo realmente importante a la hora de contar las cosas. La atención se ha convertido en un recurso valiosísimo.

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Economía de Atención en 2.300 caracteres

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 20 de Mayo de 2013 

Me preguntan por qué hemos reducido el tamaño de la columna, en concreto a 2.300 caracteres. Hay dos razones para ello. Una la sabe el maestro armero y la otra, la importante, es por el término que en el año 2001 acuñó Thomas H. Davenport en su libro titulado La Economía de la Atención. Ya en agosto del año pasado escribí sobre un concepto complementario, la infoxicación. Según Davenport y Beck, consultores de Accenture, la gran cantidad de información existente hace que la atención sea el recurso más escaso en el mundo de los negocios, más escaso que el talento o la tecnología.

Millones y millones de documentos circulan anualmente en las oficinas y empresas de todo el mundo. El tráfico de Internet se duplica cada doscientos días. Cada dos días se genera tanta información como la que existía hasta el año 2003. Con esta perspectiva el nuevo recurso no son las ideas, ni siquiera el talento, sino la atención. Las empresas de hoy en día están condenadas al desastre a menos que consigan superar los déficits de atención que amenazan con alterar sustancial y negativamente el concepto de trabajo actual. Hay cuatro ideas fundamentales para la gestión de la atención en la empresa: primero, la evaluación y la distribución de la atención; segundo, la comprensión y el equilibrio de sus dimensiones psicológicas; tercero, el dominio de las tecnologías más recientes y más eficaces; y cuatro, la asimilación de las enseñanzas de otros sectores, como la publicidad.

Un ejemplo tecnológico que explica la relación entre atención, tiempo y contenidos ocurrió el pasado mes de marzo, cuando Yahoo! desembolsó 30 millones de dólares por Summly, una aplicación de lectura de noticias creada por Nick D'Aloisio, un joven de 17 años que aún va al instituto. Se trata de una aplicación gratuita para iPhone que recoge noticias de distintos temas y fuentes, que resume automáticamente en un único párrafo de 400 caracteres. ¿Cuál es el siguiente paso? Que el sistema sea capaz de mostrarme las noticias en el móvil en función de mis intereses o por el punto geográfico en el que me encuentre, como avisarme de un accidente en la autopista antes de entrar en ella. Pues vete instalando Google Now que ya hace todo eso, y más.

Mi columna en DEIA, El Festival Publicitario de Bilbao.

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El Festival Publicitario de Bilbao

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 27 de Mayo de 2013 

En el año 1998 el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria EL SOL incluía por primera vez una sección dedicada a los medios interactivos, lo que por aquellos días llamábamos la web y el CD Rom. En aquel año realizaba una colaboración de tecnología en Radio Euskadi, que titulamos El Rincón Digital, y allí me fui a Donosti a informar sobre el XIII Festival Publicitario de San Sebastián, que era como se llamaba en ese momento. La sección soportes interactivos, donde se presentaban las mejores web y CD Rom, consistía en una serie de paneles donde se colgaban con chinchetas una hoja impresa con la pantalla de inicio (home) del sitio web o la portada del CD. Ahora puede sonar un poco ridículo la forma de presentar los medios interactivos, pero en aquel momento casi nadie tenía una idea real de hasta donde llegaría el www. El ganador fue la web de SEAT y el CD Rom de Acción contra el hambre.

Pero lo que más recuerdo de aquel festival es que me enamoré de la publicidad y pasé de ser un ingeniero con buen gusto a empezar a darme cuenta que Internet iba a ser un nuevo medio de comunicación que en algún momento revolucionaría el consumo, y que yo iba a estar allí para vivir ese momento. El anuncio ganador, porque en aquel momento lo importante de ese festival eran los anuncios de la televisión, fue uno de Audi, titulado Camello. Seguro que hay quien lo recuerda, un camello que besaba a un leopardo a cámara lenta, y que curiosamente era un anuncio de coches. ¡Comó disfruté viendo anuncios y cómo he disfrutado cada uno de los festivales! Desde aquel día no he faltado a ninguno.

Hoy el festival tiene su sede en Bilbao y creo que tenemos que hacer un esfuerzo entre todos para que se quede aquí y que se convierte para todo el mundo en el Festival de Publicidad de Bilbao. Además este año tengo el honor de ser miembro del jurado y pondré ese pequeño granito de arena en afianzarlo y en que su repercusión llegue hasta los mismos sitios donde ha llegado el Guggenheim. Hoy nadie se imagina una campaña de televisión sin una web, una página de Facebook o la repercusión viral que pueda tener a través de YouTube. Hay muchas campañas que nacen en Internet y se apoyan en la radio o televisión. Como ha cambiado todo esto.

juandelaherran.com

Mi columna en DEIA, Reinventando El Festival.

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Reinventando El Festival

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 3 de Junio de 2013

Acaba de terminar el Festival El Sol de Publicidad y con esta columna quiero dar el pistoletazo de salida a la edición del año que viene, que quiero que se convierta en todo el mundo en el Festival de Bilbao. Otras ciudades son conocidas por su festival de cine, festival de la canción o por su feria de las tecnologías y creo que desde aquí tenemos la oportunidad de convertir y crear nuestra marca para que sea reconocida a nivel mundial, Bilbao, la ciudad de la innovación publicitaria.

El festival como tal, quiere dar un salto hacia la excelencia para poder ser una competencia real de los grandes festivales de publicidad, especialmente el de Cannes. El nivel de calidad, originalidad y excelencia creativa ha quedado demostrada por el listón que quieren fijar los jurados del festival. Como miembro de ese jurado internacional hemos querido dejar de cara a las próximas ediciones un aviso claro en este sentido, dejando siete secciones sin gran premio. Las agencias y los creativos, estoy seguro, han tomado nota y ya tienen las pilas cargadas para empezar a producir campañas espectaculares.

Ahora me toca trabajar a mí, junto con la organización del festival, para hacer realidad todo ello. Extrapolar un festival de una ciudad a otra utilizando el mismo modelo, quizás, no ha permitido aprovechar todos los recursos de los que se dispone en las dos últimas ediciones. Bilbao estaba construida de espaldas a la ría y poco a poco la hemos convertido en una ciudad que mira al Nervión. Al festival le toca también abrirse a la ciudad y a los ciudadanos que la acogen. Los verdaderos embajadores de Bilbao son nuestros visitantes pero para que les podamos contar como somos de verdad nos tienen que permitir que los comercios, la hostelería, los ciudadanos y los políticos participen de una forma más activa, que sean una parte más del festival. Y que decir de nuestra universidad. Los alumnos de comunicación, del grado de Publicidad y Relaciones Públicas tuvieron la oportunidad de asistir al festival y por culpa de los exámenes o por desconocimiento por parte de ellos de lo que supone para su currículum de experiencias, no asistieron al mismo. Por tanto, nos vamos a sentar todos y vamos a ponernos a trabajar. Todas las ideas y las manos serán bien recibidas.

Mi columna en DEIA, Pagar la pizza con el móvil

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Pagar la pizza con el móvil

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 10 de Junio de 2013

Ahora sí. El pasado enero me aventuraba a decir que para este verano ya se podrían realizar pagos utilizando nuestro teléfono móvil como si fuera una tarjeta de crédito. Si bien ya existen comercios y lugares en los que este sistema ya está funcionando, los taxis de Pamplona son un ejemplo, necesitaba que una gran empresa fuera la primera en lanzar los pagos de esta forma. Y ya tenemos a una gran franquicia de las pizzas que va a permitir usar una de estas aplicaciones de monedero móvil para que efectuemos nuestros pagos sin que el dinero físico aparezca por ninguna parte.

El método de pago elegido por esta compañía no utiliza la tecnología NFC, que es la apuesta de futuro de casi todas las empresas, sino el del monedero mediante códigos. Debemos instalar una aplicación gratuita en nuestro smartphone y asociar nuestras tarjetas de crédito. Cuando queramos realizar el pago solo es necesario generar el código con la cantidad y seleccionar la tarjeta que nosotros queramos, todo ello tecleando el código de seguridad adecuado. El comercio escanea ese código QR o código de barras y ya hemos pagado. Ya no necesitarás cargar con los dichosos papelitos de las compras con tarjeta. Todos los recibos quedarán almacenados en nuestro móvil y si usas tarjetas de fidelización, el propio comercio te añadirá los puntos que te correspondan sin tener que hacer nada más. En el otro lado, el comercio no necesita un datáfono físico ya que el control de todas las transacciones lo realiza mediante un ordenador o una tablet.

El futuro de los monederos móviles está en el NFC. Este sistema permite realizar el pago escribiendo la cantidad, tecleando nuestro código de seguridad y aproximando nuestro teléfono al datáfono. Para ello será necesario modificar todos los puntos de venta para que acepten este sistema de pago y, además, nuestro teléfono deberá ser compatible con la tecnología NFC.

Apenas un 2% de los comercios tiene un terminal NFC y una proporción parecida de móviles en manos de los consumidores. Te imaginas la escena, nuestros txikiteros en la taberna de turno, como si fueran pistoleros de las películas de vaqueros de la tarde, por ver quien saca antes su teléfono móvil y pulsa la cantidad para realizar el pago. Tiempo al tiempo. De momento, esta pizza la pago yo, eso sí, con el móvil.

Mi columna en DEIA, Los nuevos ricos

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Los nuevos ricos

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 17 de Junio de 2013

La mayor parte de los usuarios no le suele prestar demasiada atención a las tripas de los productos electrónicos y no muchos conocen las marcas que se encargan de fabricar lo que llamamos hardware. Durante muchos años hablar de la marca Intel era hablar de PC. Pero cuando vamos a comprar un ordenador no solemos darle demasiada importancia a la marca que firma el procesador, que es lo que de verdad le hace funcionar. Hasta que no aparecieron aquellos anuncios de la televisión, que muchos amigos me preguntaban que anunciaban exactamente, con la expresión Intel Inside, muchos usuarios no eran conscientes de que además de las marcas de ordenadores y de sistemas operativos, existían los fabricantes de los motores de nuestro ordenador: Motorola, AMD, Intel.

Hoy tampoco somos conscientes de que esa hegemonía en el desarrollo de procesadores ha vuelto a cambiar de manos. El rey ya no es el PC, ahora nuestra tablet y especialmente nuestros smartphones le están devorando en cuanto a unidades vendidas. Es aquí donde la mayoría de los compradores desconoce que Qualcomm es la compañía que tiene su hardware dentro de todos estos equipos. De la noche a la mañana se cuela en la lista Forbes de las 2.000 empresas mundiales más rentables y ya está en la posición 164 y subiendo.

¿Qué interés puede tener para nosotros que está empresa esté subiendo como la espuma? Pues muy sencillo, para esta empresa no hay crisis y tiene pinta de que no le va a llegar de momento, así que por qué no nos fijamos en sus líneas de investigación y, como buenos emprendedores vascos, crear compañías y productos que son demandados por los consumidores. Pues bien, para Qualcomm las oportunidades para los desarrolladores están en la conectividad 3G y 4G, la realidad aumentada, la optimización de gráficos y juegos móviles, y las aplicaciones y servicios en redes P2P. Todo esto a la mayoría de los lectores les estará sonando a chino, pero si conoce alguna empresa de nuevas tecnologías o tu hijo está interesado en estudiar algo en relación con ellas, dígale que se fijen en este articulo y en ese montón de siglas. Por cierto, ya se que son puestos de trabajo en Reino Unido y Estados Unidos, en su sede de San Diego, donde vive Mickey, pero en la actualidad esta compañía tiene treinta puestos de trabajo disponibles, consulte su web.

Mr Gadget, Bienvenido Mr Gadget

Desde que tengo uso de razón, me ha apasionado desmontar cualquier artilugio que se cruzara por delante de mi, saber qué se cocía en las tripas de cualquier aparato para que pudiera desempeñar la labor para la que había sido concebido.

Dicho esto, hoy os presento el Bushnell backtrack GPS.

Mi columna en DEIA, "Growth Hacking"

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'Growth hacking'

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 24 de Junio de 2013

HACE meses que voy contando, especialmente a los autónomos, negocios y empresas muy pequeñas, que gracias a internet y sobre todo a las redes sociales, pueden empezar a aplicar técnicas de marketing que les permitan, además de posicionarse, hacer marca y ser más conocidas, vender más. Este tipo de técnicas, ahora al alcance de su mano, se ha empezado a llamar con uno de esos buzzword que todavía no tienen traducción, el growth hacking. Dentro de unos meses nos encontraremos a todo el mundo hablando de ello, así que si no escribía un artículo con este titular, creo que reviento.

Inicialmente está pensado para las empresas de nueva creación (Start-Ups) pero es muy sencillo extrapolarlo a las pequeñas y medianas empresas que han tocado techo en cuanto a clientes y ven la necesidad de encontrar nuevos mercados, o incluso de internacionalizarse. Si hasta hace poco el poder disponer de las herramientas on line para generar un plan de marketing en condiciones quedaba en exclusiva para las grandes corporaciones, las redes sociales han democratizado todo este panorama ya que nos encontramos con sistemas muy económicos, cuando no son gratuitos.

Todos tenemos claro que es necesario disponer de una presencia en internet, blog y redes sociales, dinamizar con contenidos interesantes que atraigan a nuestros clientes, resolver las situaciones de crisis a las que nos exponemos al permitir que cualquiera escriba sobre nosotros. El growth hacker va todavía un paso más allá. Utiliza todas las herramientas disponibles, las métricas, la programación, las campañas, la vigilancia tecnológica, él mismo es un influencer que utiliza sus contactos para viralizar contenidos, diseñar estrategias de crecimiento... En definitiva, su objetivo es el de vender, vender y vender.

Hace años, si una empresa quería hacer algo parecido a esto, entre licencias, equipos informáticos y desarrollos, el presupuesto se hacía millonario. Ahora puedes disponer de compañías que se encargan de dar este servicio con unas tarifas muy ajustadas a los tiempos de crisis. Y si estás buscando trabajo, este es un perfil válido para un programador que aprende marketing y redacción, hasta el periodista con un blog y que termina en temas de usabilidad, diseño y programación.

Mr Gadget, Desayunar con estilo.

Empecemos pues con la taza antigoteo:

Mi columna en DEIA, Un mes sin smartphone.

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Un mes sin smartphone

POR JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 1 de Julio de 2013 

Hace tiempo leí un artículo sobre la nomofobia (no mobile phone phobia), que es el miedo irracional a salir de casa sin el teléfono móvil. Según ese estudio, el 53% de los usuarios de teléfonos móviles en el Reino Unido tienden a sentir ansiedad cuando pierden su teléfono móvil, se les agota la batería o el crédito, o no tienen cobertura de la red. Como mi contrato de permanencia con mi actual compañía de teléfono móvil caducaba por esas fechas y el smartphone de mis sueños no estaba todavía disponible, decidí darme de baja en la tarifa de datos y usarlo como si de un antiguo moviline se tratara.

Después de varios meses sigo sin haber renovado mi tarifa de datos, y he decidido esperar hasta septiembre para volver a resucitar mi smartphone con todas sus características. Todavía soy capaz de esperar, a estar junto a mi ordenador portátil para consultar mi correo, no echo de menos el WhatsApp y aguanto hasta el Teleberri para saber si mañana hará sol. Al final me busco la vida para no depender del smartphone, pero de lo que no soy capaz de prescindir es de recibir llamadas de teléfono. Hace no muchos años llamábamos a un sitio, hoy en día llamamos a una persona, lo que ha modificado muchos hábitos o costumbres que antes teníamos como era quedar con alguien en una esquina concreta de la calle. ¿Eres capaz de estar un mes sin tu smartphone?

Solo me queda dar dos consejos a todos los que se marchan de vacaciones con su smartphone. Lo primero es que tengas activadas todas las opciones y aplicaciones de seguridad en cuanto a un posible robo del teléfono: sistemas que encriptan la información, las fotos o los datos, para que solamente podamos acceder con una clave; sistemas que geolocalizan el móvil robado; sistemas que inutilizan tu smartphone para que no pueda ser utilizado con ninguna otra tarjeta o número. Y si viajas al extranjero, recuerda que tu tarifa de datos se aplica solamente en tu país y en otros lugares el precio por utilizar el acceso a internet se cobra aparte. No serías el primero que al llegar a casa se encuentra con una factura con muchos ceros por haberte dedicado a mandar mensajes de WhatsApp desde Roma o París. Desactiva el roaming de datos antes de salir y utiliza tu smartphone solo cuando tengas zonas wifi gratuitas.

Mr Gadget, James Bond en su tiempo libre.

Todos tenemos ídolos; actores, deportistas, músicos, escritores, personajes de ficción. Yo en concreto, tengo un montón de ídolos.

Entre persecución y persecución, cualquier agente secreto quiere disfrutar de una afición relajante y que reporta mucha tranquilidad para afrontar la próxima misión. Nosotros pensamos que esa afición podría ser la pesca, así que nos imaginamos a James, rebuscando en su bolsillo este Bolígrafo-Caña de pescar para disponerse a pescar algunos peces desde su super veloz lancha. Aunque dudamos que pudiera levantar piezas poco mas grandes que una sardinilla, con mucha suerte y tiempo, podría reunir unos cuantos ejemplares para completar una ración que llevarse a la boca.

Lo que podemos imaginarnos es que la manera de pasear a sus hijos no sería el clásico cochecito, eso lo deja para los padres del montón.

• Hablar poco y navegar poco: Si nos interesa tener el móvil únicamente para estar localizables y hacer alguna llamada ocasional, y vamos a navegar mas bien poco o solo queremos comunicarnos a través de mensajerías como Whatsapp, Line, twittear esporádicamente o enviar y recibir correos, recomendamos tarifas que no dispongan de una cuota mensual, sino un consumo mínimo y caudales de datos de entre 100MB y 300MB. Por ejemplo:

• Tarifa Lider de Masmovil
• Ardilla 4 añadiendo 1,9€ cada día que usemos internet
• Vodafone Base 500MB

• Navegar mucho: Este es el caso de los usuarios que no se dedican a hacer llamadas, pero que continuamente están comunicados a través de redes sociales, navegan por Internet en cada momento, comparten fotos con sus amigos, escuchan música y ven videos online, etc... En este caso recomendamos tarifas que con una cuota mensual lo mas baja posible, nos proporcionen por lo menos 750MB de transferencia de datos. Dentro de estas tarifas encontraremos algunas que incluyen una cantidad minutos en llamadas, debemos hacer un calculo de lo que llamamos al día y de sí realmente nos compensa pagar un poco mas por disponer de esa tarifa "plana" de voz. Algunos ejemplos de estas tarifas pueden ser:

• Pulpo Pepe de Pepephone
• Tarifa internet+sms+precio por minuto de Amena
• La del Dos de Yoigo
• Tuenti movil

• Hablar mucho y navegar mucho: Este tipo de usuario no puede buscar una tarifa Low Cost, aunque si le recomendamos que haga un cálculo de lo que habla y lo que navega. Una buena manera de hacer esto es revisar las facturas detalladas de meses anteriores, o tratar de recordar el numero de llamadas hechas a lo largo del día y cuanto han durado, para hacernos una idea de lo que pagaríamos con cada tarifa. Complementariamente se debe buscar tarifas de datos de por lo menos 1GB. Algunas podrían ser:

• Tarifa redonda 25 de Carrefour movil
• Tarifa infinita 30 de Yoigo
• Ballena 33 de Orange
• Total de Movistar
• Tarifa internet+voz+sms de Amena

Mi columna en DEIA, Vender lo invendible

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Vender lo invendible

JUAN DE LA HERRÁN - Lunes, 8 de Julio de 2013          

Hace años, en uno de los cursos que sobre nuevas tecnologías imparto para empresas, los alumnos se sorprendieron de lo sencillo que era crear un comercio electrónico. Si en aquel momento ya existían muchas herramientas y plataformas para desarrollar este tipo de negocios, imagínate hoy en día lo que ha podido crecer esta cifra, siendo muchas de ellas completamente gratuitas. Meses después no sólo la compañía en cuestión empezó a ofrecer sus productos por la web sino que muchos de sus empleados se dieron cuenta del potencial que tenían en sus manos y empezaron a ofrecer la compra venta de productos relacionados con sus aficiones. El caso de mayor éxito fue el de una persona que en sus ratos libres se dedicaba a comprar coches en desguaces, bueno, solo el Mini  Cooper de los 70, buscar las piezas y componentes originales que le faltaban y después poner estos clásicos restaurados a la venta. Al final dejó de hacerlo porque según decía, desde que montó el comercio electrónico ganaba más dinero con la venta de piezas sueltas y todo resultaba tan sencillo de encontrar que le restaba el aliciente que tenía antes cuando visitaba los desguaces.

Pero si en la actualidad es tan fácil construir un comercio electrónico, la logística ya no es un problema, todas las compañías de transporte tienen unas tarifas especiales para este tipo de servicios, y cada vez los consumidores nos atrevemos a comprar más mediante este sistema, ¿donde está la parte complicada? La respuesta es sencilla, podemos ponernos a vender lo invendible, seguro que hay alguien que lo quiere comprar, pero los compradores tienen que saber que existimos, que tenemos esos productos a la venta, porque si no te va a ocurrir como esas empresas que se gastan miles de euros en su comercio por Internet y que todavía no han sido capaces de vender ni un tornillo. Sólo dos consejos: Intenta vender aquello que no tenga una canal de venta tradicional. Es más fácil que alguien busque las piezas de una de tus máquinas estropeadas, y que tienes muerta de risa en el almacén, para usar como recambio de sus máquinas, a que este buscando uno de tus tornillos que se encuentran en cualquier ferretería. Y si no sabes cómo hacer que sepan de ti, busca un profesional del SEO que te ayude a lograrlo.

Mr Gadget, Inventos que nunca llegaron a triunfar.

Laserdisc

• El LASERDISC: Poco después de la aparición del VHS, las compañías MCA y Philips idearon este soporte, con aparentemente mas calidad que el VHS, ya que era capaz de reproducir vídeo con una mayor calidad de imagen (440 líneas frente a las 240 del VHS) y no sufría un desgaste de cabezales como su competidor, ya que no existía un contacto directo del cabezal de lectura con la superficie del soporte. Aunque fue el antecesor del formato DVD que sí derrocaría al VHS, el formato Laserdisc, nunca llego a cuajar, aunque es muy valorado entre coleccionistas.

• Os he hablado de que cualquier invento necesita dos valores esenciales para triunfar. Uno es la publicidad, y otro es el público. Os voy a hablar de el caso mas claro que conozco de fracaso entre el público. Uno de los batacazos mas sonados que nos podemos encontrar es el de Microsoft con su archiconocido WINDOWS VISTA. Tras conseguir a base de actualizaciones y parches un sistema operativo bastante estable, compatible y extendido como fue el Windows XP SP3, en Microsoft surgió la feliz idea de añadirle transparencias, sombras, cambiar la nomenclatura de las herramientas, cambiar logotipos, etc... Pensaban que harían pasar por caja de nuevo a los usuarios del sistema operativo como hacía Apple. Pero la realidad fue otra, todos estos cambios, hicieron de su nuevo sistema operativo, un mastodonte imposible de ser movido con fluidez ni siquiera por las maquinas mas potentes de la época.

• TELEPICK y TELETRÉBOL: En este caso, quizá se empezó a pensar demasiado pronto en crear la televisión interactiva, se trataba de un mando a distancia que Telecinco (telepick) y TVE (teletrébol) sacaron al mercado para interactuar en directo con la programación y participar así interactivamente en concursos, promociones, etc... No se aproximaron al éxito que se esperaba y terminaron haciendo desaparecer estos aparatos.

Virtual Boy

• Pero qué sería de una sección de inventos caídos en el olvido si un apartado para gamers. No quería dejar de hablar del VIRTUAL BOY, una consola creada por Nintendo en 1995 que consistía en un casco-gafas, unido a un pad y con una estructura a modo de soporte para los hombros que parecía salida de una ortopedia. Esta consola nos brindaba la posibilidad de jugar en "verdadero 3D" a juegos monocromáticos. Ya sabemos todos, que en aquellos años, cualquier aparato que llevara en su nombre la palabra "virtual" o "turbo", molaba mucho.

Apple Pippin

• Cuando hablamos de Apple, todos pensamos en maravillas como el Ipad y el Iphone, pero la compañía de la manzana también tuvo sus innumerables fracasos. Uno de ellos, fue el APPLE PIPPIN, un miniordenador con controles y estética de videoconsola, sobre todo pensado para mover juegos. Puede ser que este fracaso de Apple no fuera muy sonado porque en lugar de distribuirlo por si misma, vendió la licencia de distribución a Bandai.

¿Cuanto debemos gastarnos en un Smartphone?

Pues bien, con la llegada de las últimas generaciones de Smartphones, y aprovechando que Android es un sistema de licencia gratuita y el fabricante no debe desembolsar enormes cantidades de dinero por dotar a su terminal de un sistema operativo, las distancias se han ido estrechando, pudiendo llegar a encontrar dispositivos de buena calidad e igual rendimiento a precios muy interesantes.